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将实行的配方奶粉注册制会如何改变市场格局

配方奶粉注册制持续酝酿,正在打破国产和进口奶粉品牌的市场格局。

被称为“史上最严奶粉新政“的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定,未通过配方注册的品牌自2018年1月1日起,将不得在中国境内销售。

10月10日,国家食药监总局公布了新一批通过注册的3家企业共12个产品配方,包括明一乳业、明一国际营养集团和贝因美。据不完全统计,目前国产品牌已有伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美、君乐宝、三元等通过注册,外资品牌有美赞臣、惠氏、雅培、美佳素儿等。

贝因美是8月第一批拿到注册资格的 “0001号”。据财新报道,贝因美为公司4个系列的12个配方准备了多达“273公斤的申报材料“,而在接下来的一个月,贝因美先后签署了7份总承销协议,总目标销售额达36.8亿人民币,这个数字比贝因美2016年的总营收还要高约三分之一。

而在此之前,贝因美已经因为业绩不佳,2017财年半年报亏损3.68亿元,二股价跌停。这也是为什么有许多人认为新政为自三鹿事件后一直表现不佳的国产奶粉品牌的崛起提供了机会。

根据9月8日,国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥的说法,注册配方最终将会通过约1000个左右,而进口奶粉品牌的数量则会从2014年前的2200个锐减至300个。如欧比佳、荷兰朵、美素方牧等采用代加工方式的进口品牌被卡在了制度之外,这对近两年主营小众进口奶粉的零售商也是一个冲击。

今年6月,澳洲奶粉品牌贝拉米以2850万澳元(约合人民币1.46亿元)收购了澳洲奶粉工厂金澳维佳乳业国际有限公司,后者拥有中国配方奶注册资质。

一些配方产品线过于臃肿的国产品牌也开始了清仓甩货。据报道,如圣元牧业旗下有近30种产品使用的配方几乎一样。

对规模更大的外资品牌来说,由于很早就开始筹备,配方奶注册制的冲击相对较小,而且意味着新的机会。

同样在10月10日,美赞臣新任大中华区总裁睿恩达(Enda Ryan)上任,他在新闻发布会上表示,公司未来的主要目标是下沉渠道至中国的四五线城市。针对注册制,睿恩达表示:“预计会有50% 的品牌逐渐退出中国市场。”他认为此时形成的市场空白正好是美赞臣抢占下线市场的时机。


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